酒香也怕巷子深

    弋   戈

    酒香不怕巷子深这句妇孺皆知的古话似乎有些道理，也因之在许多时候成为少数企业负责人不愿、不善宣传的托辞。酒香就真的不怕巷子深么？

    古人之言“酒香”与“巷深”，是就交通是否方便来说的，意思是如果酒酿得好、酿得香，即使是在很深的巷子里，也会有人闻香识酒、闻香寻酒，前来品尝或购买，不会因为巷深而怯步。许多当代人聪敏，把企业建在东南沿海地区，有的甚至不惜花血本把企业从内陆市、地级市迁往沿海市、省级市，除政治、经济、文化和自然环境等因素所使然外，交通方便、降低综合交易成本也是如此决策的一个重要缘由。

    考量酒香不怕巷子深内在的逻辑关系，也知其是纰漏百出。 一是如果深巷是像盘丝洞一样深不见底、深不可测，酒香恐怕是飘不出深巷了。二是如果深巷像北京的胡同贯通巷，只有20多米长，即使酒香飘满深巷，恐怕也没多大的意义。三是不论巷深巷浅，即使酒香以风的速度传播，较之现代信息传媒的传播速度，恐怕也是小巫见大巫了。而正是这种理念，作为身处内陆城镇，可谓身在深巷的茅台酒厂和五粮液酒厂，在营销宣传自己的产品上兴师动众、不遗余力就毫不奇怪了。

    其实，酒之香本身就是活生生的宣传，至于怕不怕巷深，实质是在酒香入人心的路径上，选择顺其自然还是主动出击让大众熟知的问题。显然，对企业家而言，这道选择题是再简单不过的。

    酒香不怕巷子深，从根子上说，是守旧封闭、固步自封意识的体现，是守摊子、小作坊主行为的体现。一个企业的负责人如果有了这种意识，这个企业要想实现大的发展，恐怕也是一句空话。